中华民族的伟大复兴离不开乡村振兴，乡村振兴靠文化引领。美术助力乡村文化振兴，将更好助益乡村文化场域建设、提升村民从业技能、提升乡村文化认同和推动文旅产业发展，凝聚起乡村振兴的磅礴力量。

以美筑基：助力乡村文化场域建设

乡村振兴，健全完善包括文化场域在内的公共场域是关键。美术是文化传播的重要载体，利用美术多角度、多方面的视觉传达乡村地域文化特色，是新时代对乡村规划与建设在文化传承方面提出的更高要求，有助于完善乡村文化场域与地域文化融入的不足，打造具有地域特色的标志性人文景观，激活乡村不同的地域特色，形成多元化的乡村振兴新格局，带动乡村旅游业的发展。譬如，赣州市南康区镜坝镇家居小镇，以家具为媒，在规划与建设中按照“一步一景”的设计理念将赣南厚重的人文历史与浓郁的家具文化巧妙结合，建成九井十八厅文化馆、家具历史文化博物馆、红木展览馆、中国木雕艺术馆、客家文化展览馆等一大批文化场馆，这些场馆与食、宿、游、购、娱等商业业态配套布局，形成了“家具+”的产业集群。小镇免费对外开放，据统计年接待游客量近200万人次，充分发挥了对周边地区的辐射和引流效应，成为赣南旅游的新名片。萍乡市湘东区江口村“零799艺术区”，建造了近万平方米的工作室、展厅，入住了30多名画家，小山村转变成“艺术村”。画家每年定期面向公众开设免费培训课程，开办美术作品展，给村庄带来了人气，推动了乡村旅游发展，短短两三年，江口村集体经济收入从不到10万元增至2023年的107万元，带动400余名村民就业增收。

以美强技：助力村民从业技能提升

乡村振兴，村民从业技能提升是支撑。民间工艺品产业作为优秀的民间传承产业，是一种传统产业形态，具有文化底蕴厚、成本耗费低、资源消耗少、制作工艺流程简单等发展优势，在适应人民日益增长的美好生活需要方面，有高度的针对性和审美性，发展民间工艺品产业是增加村民收入、为就业创业者提供生计的有效途径。

随着人们生活水平和审美水准的不断提高，对民间工艺品提出了更高的要求，为适应这种变化，就需要及时培养一批市场触觉敏锐、艺术思维活跃、制作技术熟练的“土艺人”，提升他们的从业技能和竞争能力，让他们把传统精华和时代需求结合起来，在继承传统手工技艺的基础上，融入现代美术创作理念创作贴近时代、贴近生活、贴近现实的工艺品。这方面有许多成功的案例。譬如，新余市组织熟练掌握夏布绣技艺的手工匠人向乡村妇女传授技艺，将粗犷质朴的夏布与精巧细腻的民间刺绣相结合设计具有时代感的新图案，还将布料用于设计制作时装、帽子、围巾、靠垫、茶垫等时尚用品，让她们不同程度地增加了家庭经济收入；吉州窑工匠在接受了传统的陶瓷烧制技艺培训后，大胆将各种传统陶瓷烧制技艺组合交融，烧制黑釉刻花木叶纹盘、釉下彩绘木叶纹盘和黑釉木叶纹系列茶具等，丰富了产品的种类；竹编工匠在接受了竹编技艺培训后，将现代设计理念融入竹编产品造型设计中，制作出形态各异、新颖清雅的艺术品，避免了产品的雷同，让传统工艺创造性融入了当代生活。

以美铸魂：助力乡村文化认同

提升乡村振兴，文化是魂。乡村公共空间是传承、传播、展示乡村文化的重要场所，是村民相互交往、活动、休闲等的空间载体。譬如，乡村村口、文化广场等是教育引导村民的重要舆论阵地，寄托村民乡土情结，凝聚村民乡土情感。因此，充分发挥美术的作用，将乡村公共空间物质环境建设与地域文化的传承与新时代群众的审美品味最大程度地融合起来，在这些公共空间内植入富有地域文化特色的美术作品，可以有效传播乡村文化价值观，为乡村注入文化之魂，令村民在欣赏的同时逐渐产生对乡村的认同感和归属感，提升村民的凝聚力。譬如，艺术家将乡村竹编非遗技艺、纤维艺术与灯光技术融入装置艺术，艺术呈现该地特有的物种和风俗；或把废旧的民居改造成充满艺术想象和美感的书屋、咖啡馆、茶馆、展厅等；或用该地的自然材料赋予鲜艳色彩安置于自然之中，让村民更好地理解和体验自然与人、生命与文明的关联，这些合乎当代时宜与乡村形象的美术作品，充分发挥了美术的社会价值和审美价值，为乡村文化建设注入了生机与活力，成为乡村文化振兴中亮丽的艺术风景。

以美兴业：助力乡村文旅产业发展

产业振兴是乡村振兴的必由之路，文旅产业发展是乡村发展的“捷径”。在全面推进乡村文旅产业发展过程中，充分发挥好美术的作用，一是利于资源整合，实现资源优化配置，打造乡土特色品牌。资源丰富是乡村最大的优势，如非物质文化遗产资源、生态环境资源等，为发展乡村经济提供不竭经济资源。在乡村文旅产业发展中，以美术为媒介，通过创意策划与设计，对乡村的自然生态、历史遗迹、民间工艺、民俗活动等资源进行充分的挖掘、整合和包装，打造乡土特色品牌，多元展现乡村文化之美，吸引游客。譬如，漆艺工匠通过生产性保护，运用传统髹饰技艺融合现代审美形式让漆艺产品重新走进百姓现实生活，“指尖技艺”转化为“指尖经济”，在乡村文旅产业发展中焕发出新的生命力；以白莲文化产业为特色的乡村，将现代设计手法与中国传统莲文化精神融合在一起，创作立意深邃、造型简洁的以莲花为元素的旅游文化产品，体现乡村传统文化与现代文明交融的气息，拉动乡村旅游，驱动乡村振兴，带动农民致富。二是利于乡村文旅产品的推广。以数智赋能，或利用AR、VR等技术，以“沉浸式”设计理念让游客通过VR眼镜实现对乡村文旅产品在乡村实景360度的体验；或加强社交媒体和电商平台界面设计，通过直播、短视频等方式对村民生产的文旅产品进行推广。三是利于景区规划设计，吸引游客参与，通过互动式美育激发乡村“向美而行”的内生动力。譬如，在景区设计一些水车、推车、石磨、风谷车等农具，让游客亲身体验如何使用这些农用器具，感受乡村生活；传授剪纸、竹编、刺绣等传统手工技艺，让游客体会手工制作的乐趣并获得审美体验，了解了乡村民间艺术之美。

美术助力乡村文化振兴是一篇大文章，不能操之过急，必须循序渐进，统筹协调，因地制宜，把时代需求、文化建设与乡村振兴实际结合起来，以美化人、以美兴村，构建乡村文化自信，推动乡村经济社会发展。(完)

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